Nyheter og artikler

Veja V-10 Jute sneakers i kremhvit farge

15 Februar, 2017

Veja: Se til Brasil

Veja er ikke som andre sneakers. Det franske skomerket satser alt på bærekraftig produksjon i Brasil og bruker ikke en krone på markedsføring. Likevel har de aldri tapt hovedmålet av syne: Å lage gode sko.

Globaliseringsmotstand har ettertrykkelig blitt satt på dagsordenen det siste året: I USA og Europa vinner politikere terreng på å advare mot frihandel og tap av arbeidsplasser. På visse varer har imidlertid produksjonen flyttet til utviklingsland for lengst; det er lenge siden tekstilindustrien langs Akerselva ble avviklet for å frigjøre hender til andre bransjer.

I dette perspektivet er det ekstra interessant når selskaper forsøker å gjøre globalisering på en bærekraftig måte, når de tilbyr gode arbeidsplasser og miljøvennlig produksjon i utviklingsland av varer som sannsynligvis ikke ville blitt laget i Vesten uansett. Veja er et slikt merke.

Bonde i Brasil som leverer økologisk bomull til skomerket Veja

Bonde i Brasil som leverer økologisk bomull til Veja

Etisk produksjon

Etter å ha reist verden over og sett globaliseringens skyggesider lanserte de franske barndomsvennene Sébastien og Ghislain skomerket Veja i 2004. Reglene var enkle: I stedet for å bruke penger på markedsføring skulle de heller la arbeiderne beholde en større del av inntektene, og produksjonen skulle foregå så miljøvennlig som mulig. På portugisisk betyr Veja ”å se” – altså at kundene skal se hvor hver del av skoen kommer fra og hvem som lager dem. Dette passer oss på Dapper som fot i joggesko, tørrlagte utviklingsstudenter som vi er.

Alle tekstiler og all gummi brukt i en Veja-sneaker blir økologisk høstet, skoene produseres på en fair-trade fabrikk i Brasil og logistikken håndteres i Frankrike gjennom et attførings-program for vanskeligstilte.

Høsting av naturgummi fra frittvoksende trær i Amazonas

Naturgummien etterbehandles innen én time etter høsting

Bærekraftige materialer

I stedet for å bidra til bruk-og-kast-kulturen ved ha 100 ulike modeller holder Veja seg til et begrenset utvalg tidløse lester, hvor du kan få samme par sko i ulike materialer med ulike egenskaper. Førstevalget for mange er lerret, altså grovt, toskaft-vevd bomull, ofte kalt seilduk eller kanvas. Lerret er hardført og gir en klassisk look som eldes med verdighet. Veja bruker økologisk dyrket bomull som veves i Taua i Brasil.

For dem som vil ha et enda grovere, men fortsatt klassisk utseende, har Veja lansert stoffet J-Mesh, en moderne tolkning av den særegne jute-veven fra Amazonas. Juteplanten vokser flere steder i Brasil og gir stive, slitesterke fibre som vi i Norge blant annet kjenner fra vedsekker og bestefars strietapet. Hendig nok for joggesko er stoffet antistatisk og puster meget godt.

Veja går lengre enn å begrense skadeomfanget på miljøet, men satser nå på at produksjonen skal bli netto positiv. I fjor lanserte de en metode for å omdanne plastflaskene som hoper seg opp i Brasils sjøer og søppeldynger om til lette, pustende og vannavstøtende fibre, såkalt Bottle Mesh eller B-Mesh. Dette gjøres nå i stor stil i et resirkuleringsanlegg i Santo André, og det går med ca. 3 flasker til hvert par sko.

Skinnet Veja bruker høstes lokalt og blir vegetabilsk garvet, med lite bruk av krom eller syntetiske kjemikalier. Alle såler lages av naturgummi fra frittvoksende trær fra Amazonas regnskog, slik at man unngår plantasjer, som trenger til sides den naturlige vegetasjonen. Hvert par sko pakkes så i esker laget av resirkulert kartong og sendes med båt til Frankrike, hvor den videre logistikken håndteres gjennom attføringsprogrammet Ateliers Sans Frontières, som hjelper ekskriminelle, narkomane og andre vanskeligstilte tilbake til arbeidslivet. Siden Veja startet har 160 slike ansatte funnet seg en jobb.

Jordfargede sneakers fra Veja avbildet på Centre National de Danse.

Diskret utforming, tidløs stil

Rimeligere enn antatt

Alt dette gjør at et par sneakers fra Veja koster tre til fire ganger så mye å produsere som konkurrentenes. For å holde skoene innenfor rekkevidde for de fleste i vår del av verden, bygger ikke Veja seg ikke opp store varelagre, men tar kun ordre seks måneder i forveien fra forhandlere. Dermed slipper de å produsere store mengder sko som til syvende og sist må dumpes på markedet eller kastes.

Strategien med å heller satse på godt rykte enn reklame ser ut til å fungert bra – kredible personligheter som Marion Cotillard og Charlotte Gainsbourg er ofte å se med sine Veja-sneakers, helt uten sponsoravtale. Til tross for at grunnleggerne Sébastien og Ghislain til og med har nektet å stille opp i goodwill-reportasjer i Brasil, har merket vokst til å produsere 2 millioner par sko siden starten og leverer nå til 700 forhandlere, blant annet Merci i Paris og Selfridges i London. Driften går til alt overmål med overskudd.

Selv vi ble først kjent med Veja gjennom kollaborasjonen deres med vårt andre franske merke Bleu de Paname. Etter å ha prøvd en rekke par og konstatert at komfort og kvalitet er på høyde med det sosiale engasjementet, kan vi med stolthet si at Veja har blitt en av våre grunnpillarer fra ankelen og ned.

Les mer →

Hvordan velger vi ut klærne vi selger?

01 Februar, 2017

Hvordan velger vi ut klærne vi selger?

Noen ganger blir vi spurt om hvordan vi velger ut klærne vi selger. Her er et lite innblikk.

Les mer →

Nyheter fra Bleu de Paname

17 Januar, 2017

Nyheter fra Bleu de Paname

Bleu de Paname er hjertebarnet til tidligere mekaniker og Nike-designer Christophe Lépine og gateartist og sneaker-guru Thomas Giorgetti. Fra sin lille fabrikk i Paris leverer de hardføre gateplagg inspirert av fransk arbeidstøy fra tidlig 1900-tall.

Les mer →

Olsen undertøy og sokker

24 November, 2016

Olsen undertøy og sokker

Vi er så heldige å ha fått inn Todd Terje og Bendik Kaltenborns nye truser og sokker!

Les mer →

Brooks Pickzip

28 Oktober, 2016

Pickzip - Ny modell fra Brooks!

Brooks England lanserer nå den populære ryggsekken Pickwick med glidelås - Pickzip.

Les mer →

Første levering av høstvarer

10 August, 2016

Første levering av høstvarer

Vi har fått første levering av høstvarer fra Soulland, Libertine-Libertine, Bleu de Paname og mer!

Les mer →

Åpning av B1866 Oslo

02 Juli, 2016

Åpning av B1866 Oslo

Takk til alle som møtte opp på åpningsfesten av B1866 Oslo i går!

Les mer →

Hvilket sykkelsete passer for meg?

01 Juni, 2016

Hvilket sykkelsete passer for meg?

Er du usikker på hvilket sykkelsete du bør velge? Få gode tips her!

Les mer →

Brooks Cambium C13

31 Mars, 2016

Brooks Cambium C13

Brooks England viderefører sin hundre år lange konkurransetradisjon med sitt letteste sete noensinne: Cambium C13.

Les mer →

Brooks Metropolitan Collection

13 Februar, 2016

Brooks Metropolitan Collection

Brooks Metropolitan er en mer teknisk og modernistisk serie bagger som perfekt matcher Brooks Cambium sykkelseter.

Les mer →